PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK DI PASAR BATIK TRUSMI KABUPATEN CIREBON

##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##

Published Jan 31, 2022
Download
PDF
Statistic
Vol. 1 No. 01 (2022): Ed 01

##plugins.themes.academic_pro.article.main##

Supartono Supartono
Universitas Pelita Bangsa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian batik di pasar batik trusmi kabupaten Cirebon, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian batik di pasar batik trusmi kabupaten Cirebon dan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian batik di pasar batik trusmi kabupaten Cirebon. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang di gunakan dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen batik trusmi Cirebon. Adapun sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 95 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis (uji statistik t dan koefisien determinasi) dengan menggunakan software SPSS IBM 25. Hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa : (1) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian batik di pasar batik trusmi kabupaten Cirebon dibuktikan dari hasil t hitung sebesar 4,598 dengan nilai signifikan dibawah 0,05 yaitu 0,000. (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian batik di pasar batik trusmi kabupaten Cirebon dibuktikan dari hasil t hitung sebesar 2,095 dengan tingkat signifikan dibawah 0,05 yaitu 0,039. (3) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian batik di pasar batik trusmi kabupaten Cirebon dibuktikan dari hasil t hitung sebesar 2,934 dengan tingkat signifikan dibawah 0,05 yaitu 0,004.

##plugins.themes.academic_pro.article.details##

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

References

  1. DAFTAR PUSTAKA
  2. Andriani, W., Abdurrahman & Sari, P. R. K. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Dalam Kemasan Merek Dharma (Studi Kasus Pada Konsumen CV. Bahana Tirta Alam Maritim di Kab. Sumbawa Besar). Jurnal Manajemen Dan Bisnis. Vol.2(1), 1-7.
  3. Ariani, Dorothea Wahyu, 2003. Manajemen Kualitas Pendekatan Sisi Kualitatif.
  4. Ghalia Indonesia: Jakarta.
  5. Ariella, I. R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis. Vol.3(2), 1-7.
  6. Assauri, Sofjan.2010. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
  7. Basu Swastha dan Irawan, 2000, Manajemen Pemasaran Modern, Edisi 2, Yogyakarta : Liberty
  8. Basu Swastha. 2008. Menejemen Pemasaran Modern. (edisi 2), Yogyakarta : Penerbit Liberty-Yogyakarta
  9. Daud, Z. U. (2018). Pengaruh Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada Green Avina Birem Puntong Langsa Baro. Jurnal Manajemen Dan Keuangan. Vol.7(2), 1-10.
  10. Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen. Vol.7(1), 1-16.
  11. Ferdinand Augusty. 2014, Metode Penelitian Manajemen. Undip Press,ISBN 9797402545, hal.173.
  12. Fernando, M. F., & Ni Made Asti Aksari, N. M. A. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sanitary Ware Toto di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud. Vol. 7(1), 1-29.
  13. Gerung C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan X-Trail Pada PT. Wahana Wirawan Manado. Jurnal Emba. Vol.5(2), 1-9.
  14. Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSSâ€. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  15. Hermawan, A. F., Supeni, R, E., & Rozi, A. F. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Honda Beat di Dealer MPM Motor Kalisat – Jember. Jurnal Manajemen dan Bisnis Performa. Vol.15(2), 1-12.
  16. Irda., Rosha, Z & Titipani, W. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kerajinan Perak di Nagari Koto Gadang, Kabupaten Agam. Jurnal Menara Ekonomi. Vol.5(2), 1-9.
  17. Kotler dan Gary Amstrong. 2016. Dasar-dasar Pemasaran.Jilid 1. Edisi Kesembilan. Jakarta: Erlangga.
  18. Kotler, P. & Armstrong, G. 2012. Prinsip- Prinsip Pemasaran Edisi 12. Penerbit: Erlangga.
  19. Kotler, Philip. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 2. Jakarta: Indeks
  20. Kotler, Philip.2000. Prinsip-Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta: Prenhalindo.
  21. Laoli, Y & Hasan, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan di Kota Bangkinang. Jurnal Riset Manajemen Indonesia. Vol.2(1), 1-10.
  22. Marpaung, F. K., Arnold M. W. S., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen. Vol.7(1), 1-16.
  23. Milano, A., Sutardjo, A & Hadya, R. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju Batik Di Toko “Florensia†Kota Sawahlunto. Jurnal Matua. Vol.3(1), 1-12.
  24. Mulyono, Heru & Anna Wulandari. Penelitian: Metode Dan Analisis, CV Agung, Semarang, 2010.
  25. Purnama, N. I., Ramadhan, A & Kurniawan, R. (2021). The Influence Of Price, Promotion And Product Quality On Samsung Smartphone Purchase Decisions In Umsu Students. Proceeding International Seminar on Islamic Studies. Vol.2(1), 1-11.
  26. Sari, D. P. & Nuvriasari, A. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Eiger (Kajian Pada Mahasiswa Universitas Mercu Buana Yogyakarta). Jurnal Penelitian Ekonomi Dan Bisnis. Vol.3(2), 1-10.
  27. Senggetang, V., Mandey, S. L & Moniharapon, S. (2019) Pengaruh Lokasi, Promosi dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA. Vol.7(1), 1-10.
  28. Sitanggang, F., Sidebang, A & Mirza, D. F. (2020). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ban Sepeda Motor Merek Swallow Pada PT. Industri Karet Deli Medan. Jurnal Tijarah. Vol.1(19), 1- 8.